간단하게 말하면 구글은  구글이 계산한 "품질 평가점수"와 광고주가 정한 "최대 클릭당 비용"의 곱한 값으로 광고의 게재순위를 결정한다.


품질 평가 점수는

품질 평가 점수 = 키워드의 클릭률(CTR) + 광고문안과의 관련성 + 지금까지 키워드의 실적 + 방문 페이지의 품질 + 기타 관련 요인

위와같은 방법에 의해 계산된다.

물론 광고주가 정한 "최대 클릭당 비용"(Max CPC)이 제일 우선적으로 고려되지만 더욱 공정한 개제순위 조정을위해 몇가지 변수를 더 두는 것이다.

이런 간단한 방법에의하여 구글은 저절로 애드센스의 품질을 높일 수 있게 됐다.
품질평가 점수가 애드센스 광고 게재순위에 영향을 미치기때문에 AdWords광고주들은 품질평가점수를 높여야되는데 광고문안과 키워드를 밀접한 걸로 설정할수록 클릭율이 올라간다는 것은 당연한 사실이기때문에 광고주의 입장에서는 클릭율도 높이고 품질평가점수를 높여서 실제 "최대 클릭당 비용"을 적게내고도 높은 광고 게재순위를 얻기위해 스스로 광고의 품질을 높이게 된다.

입찰 가격만을 광고 게재순위의 조건으로 잡는 시스템에비해 이득이 적어보이지만
장기적으로보면 광고주에게 게재순위에대한 신뢰와 광고비용 책정이 공정하다는 느낌을 주기때문에
결국엔 이익으로 돌아오게 된다. (하지만 검색결과 순위에 나타나는 광고는 실제 클릭당 비용만을 참조해 표시한다.)

구글의 애드센스팀에서 애드 랭크에 관한 설명에서 올린 그림이다.(발로 그린듯?^^;)

출처 : Inside AdSense(애드센스 공식 블로그)